农历年的电视广告

前几天post了一篇收集历年马来西亚各大企业在农历新年期间打的电视广告。今天读到《星洲日报》“情在人間”专栏的张立德的文章，也是谈农历新年期间的电视广告，有意思的一篇文章。

張立德‧謝絕低俗的電視內容

2009-01-29 19:18

朋友說，大馬的農曆新年除了佳節氣氛濃厚，連電視節目也是熱鬧紛呈。但是，賀歲節目不外是演唱會就是頒獎典禮，要不則是各類綜藝遊戲節目和電影，還有就是胡鬧低俗兼自賣自誇的電視台自家倒數活動。

幸好在每年農曆新年大馬電視還可以看到清新的公益廣告。這說起來難免諷刺，我們竟然要從商家廣告中，才能找回傳統價值觀和精神文明，不至於一直得承受低級趣味和娛樂狂歡的轟炸。

每一年農曆新年，國內各大企業都會推出以公益廣告形式呈現的賀歲廣告，今年也不例外，但是數量明顯少了，可能是因為經濟放緩緣故，導致廣告預算不得不削減。

不少國人期待的大馬石油公司廣告還是準時出現，而今年宗教組織佛光山也參與一份，推出了本身的新年公益短片。兩者甚至可以互相呼應。

佛光山透過短片提醒做孩子的，有錢沒錢，無論多忙，都要回家與父母團圓。短片中的父親為了跟兩個孩子吃團圓飯，特地驅車去找說工作忙不回家的孩子，就說明了老人家最大的希望就是新年孩子能夠回家。

石油公司的廣告則以“子欲養而親不在”為主題。描述一名孩子在父親還在生時，對父親的一些生活習慣和細節，每每都顯得極不耐煩和無法忍受。父親過世了，才懂得珍惜，才想要通過關愛母親來作補償。

除了上述兩則廣告，某免費電視台的自家新年短片“小關心大團圓”則以輕鬆的手法帶出吃團圓飯的禮儀，不要以為回家吃飯就算了，更要顧及父母的感受，關心父母；不要只顧低頭扒飯，也要給父母挾菜。

有人會認為新年廣告為甚麼要這麼“煽情”，也有人認為傳達的訊息正面。近年的廣告很多是以孝道為主題，有人則覺得過份濫情，有些畫面讓人看了很不舒服。廣告需要觀眾自己去領略當中意義，成效也見仁見智。

我父親去年剛過世，而我的岳父前幾年也往生了，今年石油公司廣告的確令我感同身受。我的一位朋友說，看了會有很強烈想回家的感覺。

過年一般人都說要輕鬆一點，如果連電視節目和廣告都在長篇大論，耳提面命般提醒觀眾要盡孝道和團圓，對觀眾來說可是難以承受的重。電視節目和廣告不必說大道理，重要的是人人都能明白。

說穿了，這其實是考驗製作人的功力，無論是賣溫情還是搞笑中傳達正面訊息，每一回播送，都能捉 住眾人眼球，甚至口耳相傳。有些廣告失敗令人一看到就想轉台，或者引起觀眾投訴，不外乎忽略了閱聽人的感受，例如幾年前的國產汽車新年廣告一句“大家自己 人，不要做戲”，就挑起許多人的敏感神經。

電視節目也一樣，觀眾要求的是電視台把持內容，避免節目充斥低俗的題材。電視內容富有娛樂性，是老少咸宜，若不注意節目內容品質，所造成的影響將難以估量。在內容管理方面，電視台應做到更精確的品質管控。電視內容的潔淨固然重要，但並非就是呆板和教條化，失去多元性。

電視台不應該以收視率的高低作為製作節目的依據，並且陷入競逐低俗內容的迷失中，無法自拔。目前大馬有衛星電視以來，頻道選擇雖多，然而往往電視台主打的節目還是以廣告為考量。其實有意義、正面價值取向，能啟迪人心，發人深省的節目並不乏觀眾。

星洲日報／情在人間‧作者：張立德‧言論不代表本站立場‧2009.01.29